Klasické SEO prestáva stačiť. Google, Bing, Meta aj AI asistenti používajú veľké jazykové modely a odpovede zobrazujú ešte pred kliknutím. V tomto článku vysvetlíme rozdiel medzi SEO, LLMO (Large Language Model Optimization) a širším pojmom AI-Optimization – a ukážeme, ako tieto prístupy fungujú spolu.
1. Čo je SEO a prečo už nestačí samo o sebe
SEO (Search Engine Optimization) je optimalizácia pre klasické algoritmy vyhľadávačov.
Jeho úlohou je dostať stránky čo najvyššie vo výsledkoch vyhľadávania tak, aby na ne ľudia
klikali a konvertovali.
Tradičné SEO sa sústreďuje na technickú kvalitu webu, obsah, kľúčové slová a odkazy.
Dlhé roky to stačilo. Dnes však vyhľadávanie už nie je len zoznam odkazov,
ale čoraz častejšie AI odpoveď priamo na stránke výsledkov.
Typické prvky klasického SEO
- Technické nastavenie (indexácia, rýchlosť, mobilná verzia, sitemap, robots.txt)
- On-page SEO (H1, H2, meta title, meta description, interné prelinkovanie)
- Obsah (blogy, kategórie, produktové popisy, landing pages)
- Off-page faktory (spätné odkazy, brand, zmienky)
SEO predpokladá, že používateľ uvidí zoznam odkazov, vyberie si jeden z nich a
klikne. V AI ére však mnoho otázok skončí zodpovedaných v AI
prehľade bez toho, aby človek navštívil konkrétny web.
2. Čo je LLMO (Large Language Model Optimization)
LLMO rieši viditeľnosť v ére veľkých jazykových modelov. Neoptimalizujete len pre
klasický algoritmus vyhľadávača, ale aj pre systémy, ktoré text čítajú,
extrahujú z neho informácie a generujú z neho odpovede.
Čo rieši LLMO oproti SEO
- Extrahovateľnosť – či vie AI z textu jednoducho vytiahnuť fakty a odpovede.
- Dátovú hustotu – či text obsahuje konkrétne údaje, parametre, čísla a fakty, nie len všeobecné frázy.
- EEAT pre AI – ako jasne je z obsahu viditeľný autor, organizácia, kontakty a dôveryhodnosť.
- Štruktúru pre modely – nadpisy, zoznamy, FAQ, HowTo, tabuľky a JSON-LD schémy.
LLMO sa nezaoberá len tým, či stránku uvidí robot vyhľadávača, ale či ju dokáže
pochopiť a použiť v AI odpovedi. V praxi to znamená, že stránka musí byť
AI-ready.
Príklady LLMO prvkov na stránke
- FAQ blok s jasnými otázkami a stručnými odpoveďami.
- HowTo sekcia, ktorá krok po kroku rieši konkrétny problém.
- Tabuľky s parametrami produktov alebo porovnaním riešení.
- JSON-LD Article, Product, FAQPage, HowTo, Organization a ďalšie schémy.
- Kontakt, o nás, obchodné podmienky, privacy policy a jasná identita firmy.
3. Čo je AI-Optimization
AI-Optimization je širší pojem. Zahŕňa LLMO, ale nejde len o Google a organické
vyhľadávanie. Rieši všetky situácie, kde sa obsah objavuje alebo používa
v rámci AI systémov.
Kde všade hrá AI-Optimization úlohu
- AI Overview a podobné AI panely vo vyhľadávačoch.
- AI asistenti (ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity a ďalší).
- AI odpovede priamo v prehliadači alebo mobilnom systéme.
- Firemné AI chatboty napojené na web a dokumenty.
- Interné vyhľadávanie v e-shope alebo knowledge base postavené na LLM.
4. SEO vs. LLMO vs. AI-Optimization: hlavné rozdiely
- SEO – rieši pozície a kliky v klasickom SERP.
- LLMO – rieši, či sa obsah použije v AI odpovedi.
- AI-Optimization – rieši celý ekosystém AI nástrojov, kde sa rozhoduje o nákupe a dôvere.
5. Ako tieto tri prístupy fungujú spolu
Nejde o to, že SEO končí a LLMO ho nahradí. Skôr platí:
- Bez technického a obsahového základu zo SEO sa k webu AI vôbec nemusí dostať.
- Bez LLMO je obsah pre AI ťažko použiteľný a nedostane sa do AI Overview ani do odpovedí asistentov.
- Bez širšej AI-Optimization prichádzate o nové kanály, kde sa už dnes rozhoduje o nákupe.
6. Praktický postup: ako prejsť od SEO k LLMO
- Urobte základný technický a obsahový audit (SEO).
- Overte, či máte na stránkach FAQ, HowTo, tabuľky a jasné odpovede.
- Skontrolujte JSON-LD (Article, Product, FAQPage, HowTo, Organization).
- Doplňte EEAT prvky – kontakt, o nás, obchodné podmienky, privacy, autora.
- Otestujte konkrétne URL pomocou LLMO auditu a sledujte AI skóre.
- Začnite merať AI-viditeľnosť a pravidelne aktualizujte obsah podľa odporúčaní.
7. Často kladené otázky (FAQ)
Je SEO stále dôležité, keď existuje LLMO?
Áno. SEO je základná vrstva. Bez technicky a obsahovo zvládnutej stránky
nie je čo optimalizovať pre AI a LLM.
Potrebujem samostatnú stratégiu pre LLMO?
Odporúča sa mať samostatný LLMO prístup naviazaný na SEO a obsahový plán.
Inak sa ľahko stane, že AI časť zostane len v rovine teórie.
Ako zistím, či mám šancu na AI Overview?
Skontrolujte, či stránka obsahuje jasnú odpoveď na otázku, dostatok faktov,
FAQ blok, JSON-LD a EEAT prvky. Pomôže aj LLMO audit, ktorý tieto prvky meria.
Čo je minimálny základ AI-Optimization pre bežný web?
Technické SEO, LLMO prvky (FAQ, JSON-LD, EEAT) a aspoň základné sledovanie toho,
kde sa obsah objavuje v AI odpovediach.